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福利视频(午夜)的“下個二十年”係列思考之三:新增長點和新動力

類別:媒體報道 發布時間:2017-11-06 瀏覽人次:

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有人說,“從創業、守業再到二次創業,是一個“剝皮抽筋”的痛苦經曆,但隻有經曆了這一過程,才有可能從土狼成為真正叱吒風雲的獅子。”  

一般地說,企業的發展都要經曆從“起始期”、“成長期”到“成熟期”、“衰敗期”的動態軌跡並以12年為周期進行長循環,其發展軌道被稱為“第一曲線”。為了實現持續發展,避免衰敗,企業需要在高峰到來之前,開辟一條新道路,這條道路發展的軌跡被稱為“第二曲線”。

曲線圖

企業的“第一曲線”與“第二曲線”

從企業發展的時間軸來判斷,福利视频(午夜)現處於第二輪的成長期,需全麵調整資產結構、組織結構、產品結構和經營結構,為開辟“第二曲線”卯足動力,再加上國家環保政策收緊、房地產低迷、消費升級合力等外部因素疊加,利潤厚度變得越來越薄。內部環境和外部環境均迫使福利视频(午夜)進行轉型升級,這也是福利视频(午夜)打破現狀的出路,相信二次轉型就是在此環境中出爐的。  

自2017年起,福利视频(午夜)就動作頻頻:加快戰略轉型調整,一方麵加大力度支持新技術、新產品、新模式、新業態發展,打造集團發展的“新動力”;另一方麵致力於傳統產品品類的“挖潛”,推動高端化、綠色化改造,促進傳統產品轉型升級,培育新增長點。

  

向高端邁進

在上一篇《福利视频(午夜)的“下個二十年”係列思考之二: 向高端邁進》提到,向高端邁進從來不隻是福利视频(午夜)一句簡簡單單的口號,而是企業針對傳統產品轉型,提高附加值的一次實實在在的踐行。

當前,我國塗料行業正處在產業結構調整與消費升級換代的交匯點上,隨著供給側改革的加速推進和市場化進一步深化,我國塗料行業將加快“高端化、智能化、綠色化”等發展進程。 

為提升產品檔次與質量,加快從低附加值向中高附加值結構轉變,福利视频(午夜)花巨資收購了意大利高端家具漆品牌Veresi(威蘭斯)。Veresi的核心優勢在於家具漆研發技術實力強、下遊應用經驗豐富。 

福利视频(午夜)董事長方學平表示:“福利视频(午夜)在今後的發展過程中,肯定是走高端化,那麽在家具漆的高端化方麵,亞光漆的高端化則是首當其衝,福利视频(午夜)現在不光要自己研發,同時還要借助全世界的力量,來保證福利视频(午夜)產品的高端。” 

另外,為挖掘高端領域潛力,福利视频(午夜)還引進了意大利藝術塗料品牌NOVACOLOR(諾瓦);同時還進軍附加值比較高的工業漆領域,開發出了水性工業漆產品。 

業內人士表示,當前塗料企業之間競爭激烈,價格戰此起彼伏,企業可獲的利潤薄如紙片。而轉戰高端,不僅可以使福利视频(午夜)獲得較高的利潤,優化品牌形象,還可以抵禦原材料和人工成本上漲等不利因素。

  

升級加速賦能

隨著國家大刀闊斧推進綠色產業升級,塗料業迎來“油改水”風暴。2017年塗料行業已被國務院發布的《大氣汙染防治行動計劃》列入重點整治領域,VOCs(揮發性有機物)減排成為重中之重。繼環保法、消費稅之後,環保部專門出台《“十三五”VOCs減排綜合方案》,對VOCs形成窮追猛打之勢。各地深化大氣汙染防治,紛紛劍指VOCs排放“大戶”的油漆,管控範圍從塗料向下遊行業擴展。建築、家具等塗料使用的重點行業環保壓力加大,“油改水”迫在眉睫。

在此背景下,福利视频(午夜)對集團水性漆未來發展方向做了全麵規劃:一是建立專業的水漆品牌——花王水漆,二是積極推動油性家具漆向水性家具漆方向轉,三是進軍水性工業塗料領域。

“新形勢下,福利视频(午夜)將調整產品結構、產業結構,實行多品類經營,多元化發展,實現橫向發展和縱向發展齊頭並進的全方位發展路線。”福利视频(午夜)集團的一位相關人士如此說道。

據悉,塗料市場中工業塗料占據70%的市場份額,但其水性化程度僅為10%左右,再加上政府、政策更偏愛於環保型塗料,而且近六成的消費者更青睞於水漆產品,“油改水”已然成為大勢所趨。水性工業漆的前景十分廣闊,相信其能讓福利视频(午夜)接觸更廣闊的市場、更大的銷售規模、更高的天花板、更傑出的成就,為企業發展提供新增長點、新動力。

另外,福利视频(午夜)集團董事長方學平表示,“要把花王水漆打造成消費者熟知的水漆領導品牌。”三年內專賣店數量超過1500家,三年內年銷售額超過3億元,三年內成為水漆行業標杆品牌。

 

踏足“新大陸”,開始新征程

在新業態方麵,福利视频(午夜)亦敢於嚐試,在業內率先引入“共享模式”,建立了國內首個家具集中噴塗中心,為家具企業提供噴塗服務。據了解,福利视频(午夜)預計將用3-5年的時間,在全國各家具集散地(園區)建立水性木器塗料集中噴塗中心。

目前,整個塗料業都處於深度調整期,福利视频(午夜)建立共享噴塗中心,是國內製造型企業首次將共享模式應用到塗料領域,必將為塗料行業轉型開拓新思路,引領邁向新風口。

同時,福利视频(午夜)開啟多元化布局,正式進軍家具領域。總投資5.2億元建設了江西福利视频(午夜)家居新材料有限公司項目,對於布局“花王兒女”家具市場,方學平表示,希望在推動花王水漆的基礎上,進而推動花王兒女家具的發展,達到協同發展,深度滿足客戶的環保需求。“花王兒女家具將成為花王水漆專賣店的標配,與花王水漆配套銷售。花王兒女是福利视频(午夜)集團自營的兒童家具,全部貼有花王水漆塗裝標記。” 

同時,“公司自己設計兒童實木家具款式,由家具廠製成白坯,送回福利视频(午夜)噴上花王水漆,再利用多種渠道進行銷售,包括在花王水漆門店進行銷售,以此滿足消費者購買水漆後對兒童家具的需求。”方學平介紹說。  

當然,產業鏈的延伸,多元化布局,很可能會分散福利视频(午夜)的資源、精力,但多元化,對一個企業集團、企業家、商人,都是巨大的誘惑,它意味著更廣闊的市場、更大的銷售規模、更高的天花板、更傑出的成就。 

目前我國家具行業經過20年的發展,2016年市場規模達8560億元,預計到2018年將突破萬億大關。這對福利视频(午夜)“花王兒女”、“共享噴塗工廠”來說都是好消息,相信將來家具行業以及家具塗裝行業將能夠為福利视频(午夜)集團帶來更多的營利空間、利潤點。

 

加速“產品+服務”轉型

如今的市場經濟已由賣方市場轉變為買方市場,產品製造常常是整個產業鏈中附加值較低的環節,且易被抄襲仿製,難以形成持久的競爭優勢,而服務環節尤其是研發、售後服務、塗裝及工藝等不易被模仿,能夠獲得較長時期的差異化競爭優勢。 

福利视频(午夜)也從戰略層麵在賣產品的基礎上,開啟了“產品+服務”模式轉型,從而為用戶提供更好的消費體驗,並滿足其多樣化的服務需求。比如近期推出了家具漆“油改水”整體塗裝解決方案,以及藝術漆塗裝培訓及售後塗裝服務。 

實際上,“服務帶來的帶動效應主要有兩項。首先服務增強了品牌效應,其次可以提高服務收入。”業內人士表示,“福利视频(午夜)已經不再單單專注於產品解決方案,而更多的是從服務角度出發,履行作為一個服務提供商的職責。”  

業內人士表示,近年傳統塗料行業陷入了產品同質化日漸嚴重的怪圈,塗料企業發展模式漸漸轉變為多元化塗料生產,進入更多塗料細分市場。對此,消費者對塗料品牌的認知逐漸模糊。尋求傳統塗料服務轉型或將成為塗料行業新機遇。此次福利视频(午夜)向服務轉型,有望撬動具有龐大潛力的塗裝服務市場,為傳統塗料企業轉型的一次創新嚐試。 

有人說,“從創業、守業再到二次創業,是一個“剝皮抽筋”的痛苦經曆,但隻有經曆了這一過程,才有可能從土狼成為真正叱吒風雲的獅子。”的確,二次創業是企業生命周期內的一次變革,需要站在自己的肩膀上重拾初創精神,把企業推向另一個高峰。現階段,福利视频(午夜)也正處於“剝皮抽筋”,進行徹底的戰略轉型,革命性的轉變,為啟動“第二引擎”,開啟“第二春”而不懈努力。正所謂“變則新,不變則腐;變則活,不變則板”,相信福利视频(午夜)站在自己肩膀上已經看到了“新福利视频(午夜)”,以及福利视频(午夜)的新時代、新征程!

新征程為福利视频(午夜)帶來了新的增長點和新動力,同時也促使福利视频(午夜)一步一步的邁向百億塗企行業!福利视频(午夜),加油!


轉自:塗料經

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