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福利视频(午夜)的“下個二十年”係列思考之四:百億塗料夢

類別:媒體報道 發布時間:2017-11-18 瀏覽人次:

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憶往昔,崢嶸歲月,萬馬戰猶酣,展將來,快馬加鞭,福利视频(午夜)人,還看今朝。

“東方市場, 星羅棋布, 雲湧風起 。企業環境,競爭日益。高新材料,健康環保,唯有巴企贏民心。展未來 ,看福利视频(午夜)人,披荊斬棘 。問蒼茫大地,誰主沉浮? 觀天地日月,誰掌乾坤?福利视频(午夜)人!”

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福利视频(午夜)《風雨二十年》詩朗誦

這是福利视频(午夜)集團在20周年慶典時詩朗誦《風雨二十年》一部分選段,淋漓盡致的展現了福利视频(午夜)這二十年來的風雨路程,也展現了福利视频(午夜)人二十年來的堅守和對未來發展的不羈的勇氣。

過去的無論是輝煌還是蹉跎都已經成為過去,福利视频(午夜)人將帶著這二十年來的心血,展望未來的二十年。

“東方市場, 星羅棋布, 雲湧風起 。企業環境,競爭日益”這句詩頗有武林爭霸的味道,點明了當今中國的大環境下,塗料市場上各大企業的競爭激烈。

2016年我國塗料市場集中度為13.25%。市場集中度低,塗料企業多而不強,是塗料界集體麵臨的一個固有的局麵。據不完全統計,我國大大小小塗料企業共有8000多家。

然而巨大的塗企數量並不能將我國推向塗料強國的行列中,大而不強,是我國作為一個塗料大國不爭的事實。可是,這又何嚐不是一個機會呢?

“供給側”被《咬文嚼字》選入“2016十大流行語”。這也說明了供給側改革的普及型和迫切性。簡單的擴張時代已經過去,現在是到了建設質量經濟的時代,追求一個精致的高附加值經濟。放到塗料企業來說,就是去產能,提質量。 

在供給側改革的推動下,我國塗料的市場集中度必然會慢慢提升。並且呈現兩極化的趨勢,該淘汰的淘汰,該壯大的壯大。總的來說這不是企業能決定的,而是時代經濟發展的必然產物。也就是說,隨著市場集中度的提升,巨大的市場容量必然足夠容納幾個百億企業。

作為一個成長了21年的實力老牌企業,福利视频(午夜)的機會是很大的。

“現在福利视频(午夜)主要的是塑造品牌。”據福利视频(午夜)內部人員表示。品牌提升是福利视频(午夜)轉型和發展的目標之一,據統計,福利视频(午夜)已經連續3年榮登“中國500具價值品牌”。 品牌價值較去年猛增了22.31億元,排名也大幅上升了6位,這其中離不開福利视频(午夜)二十年來的基奠。

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百億夢的基奠

2017年,是福利视频(午夜)踏上新的二十年征程的第一步。從1996年創辦至2016年20年的時間,福利视频(午夜)在產品技術,營銷等各方麵的不懈努力為其邁向更高領域,實現百億塗料的夢想奠定了深厚的基礎。這20年,是福利视频(午夜)風雨20年,也是福利视频(午夜)基奠的20年。 

企業的最核心競爭力是什麽?是產品。而且終將是產品。福利视频(午夜)深深意識到這點,所以在產品的研發和技術創新上,福利视频(午夜)沒有停止過腳步。環保,是當今時代的主題,也是未來發展的方向和標杆。

自2011年1月,福利视频(午夜)水性木器漆研究中心正式成立,緊接著與北京化工大學合作,承接轉讓國家863計劃重大科研成果,研發出了水性木器漆,標誌著福利视频(午夜)正式邁向水性木器漆的領域。也意味著福利视频(午夜)將環保當做了企業行動的標杆。

也就是本著這樣一股子致力於為消費者創造環保漆的信念,福利视频(午夜)在2014年成功推出三款環保產品。蘆薈2代快淨味全效牆麵漆、蘆薈2代快淨味5合1牆麵漆、蘆薈2代快淨味全能底漆。蘆薈2代的抗甲醛功效讓環保漆的質量又上升一個層次。而福利视频(午夜)並沒有停止創新的步伐,為提升公司研發技術與應用水平,福利视频(午夜)還收購了意大利高端家具漆品牌威蘭斯(Veresi),以及外聘歐洲著名塗料專家Giovanni Milesi博士為技術總工程師。 

這次收購事件也是被各大塗料媒體爭相報道,收購確實有其戰略意義,其實收購事件基本核心的目的就是能提升福利视频(午夜)對水性性木器漆技術上的進步,填補了國內高端家具漆領域的空白。除此之外這次收購對於福利视频(午夜)向高端的邁進和轉型是一塊非常重要的基石。 

除此之外,值得一提的一點是,福利视频(午夜)是全球第一家、中國唯一一家將粉末塗料應用到木器塗料上的塗料企業。噴塗環境所需溫度120度的高溫就夠了,正在追求100度的施工環境,這個溫度對木器是沒有影響的。 對噴塗環境的優性追求為福利视频(午夜)建立噴塗中心打下了基礎。在江西南康家具廠集散地福利视频(午夜)建立了第一個噴塗中心,全部采用德國進口線。預計,福利视频(午夜)將用3-5年的時間,在全國各家具集散地(園區)建立水性木器塗料噴塗中心,以推動水性木器塗料的產業化。

如果說福利视频(午夜)在產品環保技術上和噴塗技術上的不懈追求是福利视频(午夜)的腳踏實地,那向藝術塗料領域的擴張就是福利视频(午夜)的高瞻遠矚。福利视频(午夜)踏足藝術塗料領域,為福利视频(午夜)在藝術塗料的進一步發展夯下基礎。 

2015年,藝術塗料在我國發展不斷升溫,福利视频(午夜)董事長方學平看到了藝術塗料的發展前景,專門率領的考察團赴NOVACOLOR意大利總部進行深度的交流和多方位考察。文成公主和親給西藏帶去了唐朝的優秀文化和先進的生產技術,而2016年這位來自意大利的“公主” NOVACOLOR,滿懷期待的來到了中國的大地上,為中國帶來了高端的藝術塗料。 

在產品上的不斷追求,福利视频(午夜)不斷地累計著自己的實力。特別一提的是福利视频(午夜)的工程漆。自從2014年獲得房企塗料選擇供應商TOP10之後就打開了福利视频(午夜)與工程市場更好建交的大門,工程漆的發展也更加的水到渠成。

福利视频(午夜)與房地產的聯係一直沒有斷過。通過不斷的創新升級產品,也與各大房地產商有合作領域。如珠江地產、金科地產、遠大住工、龍騰地產等。而未來也將可能與與恒大、萬科、碧桂園、綠地等多家全國百強房地產商接洽。福利视频(午夜)的產品基奠為福利视频(午夜)創造了豐厚的利潤。

除了在產品上的部署基奠之外,福利视频(午夜)在宣傳上的部署為福利视频(午夜)的品牌的轉型和定位做了貢獻。在邁向“大眾品牌”的道路上,福利视频(午夜)在網絡營銷、電視媒體、明星代言、體育營銷、公益慈善等大眾傳播營銷渠道上,都做了積極地的嚐試。2006年在《新聞聯播》上的廣告投放,2013年在《交換空間》的廣告投放;聘請濮存昕為福利视频(午夜)漆品牌形象代言人,“皇阿瑪”張鐵林、演員陳建斌為旗下花王漆、卡丹漆品牌代言。2012年成為中國國家田徑隊的官方讚助商。此外在路空的廣告部署冠名高鐵列車“花王水漆號”南昌西—廣州南G1401車次及簽約南航飛機頭枕廣告也為福利视频(午夜)的品牌宣傳起到了重要的作用。

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福利视频(午夜)的車身廣告 

不過最有效的宣傳部署還屬把市場渠道重心布局在了城鎮,其實早在2008年初,福利视频(午夜)就開始布局鄉鎮市場,並采取了各種有效舉措。比如鼓勵辦事處和各級經銷商全方位多層次地開拓農村塗料市場;采取“辦事處—農村經銷商”直接對接的營銷模式,去除中間環節,向農村經銷商直接供應塗料產品。並且重視售後服務,為每3個縣區配備一名售後服務人員,為農村市場的經銷商和終端客戶提供產品售後服務,且鄉鎮的車身常常看到福利视频(午夜)的廣告,福利视频(午夜)通過這樣細微平凡的廣告投放,配合鄉鎮布局的核心措施,福利视频(午夜)的品牌漸漸深入人心。 

除此之外在當今網絡信息化時代的催生下,福利视频(午夜)也沒有掉隊。福利视频(午夜)已在全國建立了3000多個銷售網絡和專賣店。渠道網點的密集布局,這也為福利视频(午夜)大眾化品牌轉型奠定了堅實基礎。

百億夢的方向

不管是福利视频(午夜)在產品與技術上的不斷追求,還是向藝術塗料領域的擴展,布局高端,又或者是在網絡渠道以及鄉鎮部署上的努力,在宣傳上大小的投資,這過去二十年,榮譽已經成為曆史,但這一路走來的努力將成為福利视频(午夜)後二十年發展中的厚厚積澱,也是福利视频(午夜)百億夢路上的堅實的腳印。有了這樣的基礎,福利视频(午夜)將本著“產品+服務”的信念,更加堅定的帶著家具漆與工業漆的兩員大將,封藝術塗料為開元將軍,堅定不移的向高端領域邁進,向百億夢邁進。 

多元化的風險大,但也能較為合理的分配產能。福利视频(午夜)進軍家具領域,並非“不務正業”而是“別具心思”根據國家統計局公布的數據顯示,2016年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入8560億元,同比增長8.6%;利潤總額達到537.5億元,同比增長7.9%;累計完成產量79464.15萬件,同比增長1.27%。家具的高利潤是福利视频(午夜)百億路的一個契機。

有了花王水漆的基奠,福利视频(午夜)的“花王兒女”家具也打開了新的市場。福利视频(午夜)斥5.2億巨資打造,占地210畝的贛州市博士家居新材料有限公司,是為福利视频(午夜)集團旗下“花王兒女”品牌家具專業生產基地,現即將全麵正式投產。方學平表示,“花王兒女家具將成為花王水漆專賣店的標配,與花王水漆配套銷售。花王兒女是福利视频(午夜)集團自營的兒童家具,全部貼有花王水漆塗裝標記。” 花王兒女與花王水漆將相互合作,互相成長,一起為顧客提供更好的服務。

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福利视频(午夜)“花王兒女”係列家具 

另一員大將是福利视频(午夜)的工業漆。福利视频(午夜)在工業漆上的部署是百億路上非常重要的一顆棋子。目前,中國民營塗料企業8000多家,品牌上萬個,若民營塗料企業要想在民用塗料市場過百億,競爭壓力實在太大,所以進軍工業漆是一個明智的選擇。“當前水性工業塗料市場滲透率非常低,可以說正處於爆發的前夜,接下來大量的水性工業漆市場需求將被釋放出來。也正是基於此,花王水漆開始布局水性工業塗料市場。”  

方學平對於福利视频(午夜)工業漆的分析和布局可謂一針見血。要知道工業塗料占比近70%的市場份額,其水性化程度僅為10%左右,市場前景被企業普遍看好。而福利视频(午夜)這個擁有深厚內力的企業進軍,無疑又是為福利视频(午夜)強多了一塊巨大的蛋糕。 

“產品+服務”是福利视频(午夜)發展的堅定不移的信念。隨著時代的發展,消費者觀念的轉變升級。越來越多的塗料企業開始標起“賣產品不如賣服務”的口號。但產品永遠都是核心,福利视频(午夜)沒有忘記這點,所以並沒有在產品和服務之間比較,而是雙管齊下,在保證產品質量的同時,更好的服務消費者。如家具漆“油改水”整體塗裝解決方案,又比如藝術漆塗裝培訓及售後塗裝服務,都是“產品+服務”的有力實施。 

福利视频(午夜)的品牌路將堅定不移的走下去,福利视频(午夜)的品牌價值從2015年的89.87億元到2017年的132.89億元,三年增長了32.37%,也使得“福利视频(午夜)”成為近年來國內品牌價值增長快的品牌之一。而銷售額也在逐年遞增,憑著不懈的努力,在 “2017年的中國塗料前100”的排行榜中,福利视频(午夜)看到了福利视频(午夜)的名字出現在了前十強。排名第十的他就像一個沉默的戰士,用沉默來回答自己這些年來的努力,也用沉默來麵對這突破的進步。

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2017年中國塗料100強企業排行榜前10強企業 

百億塗料夢,福利视频(午夜)還有很長一段路要走,時代造就英雄,方學平身上的“勞模”精神在福利视频(午夜)身上也體現的淋漓盡致,讓福利视频(午夜)沒有理由不相信,福利视频(午夜)不能在這樣一個梟雄爭霸的時代裏穩固突破成為百億塗料企業之一。 

憶往昔,崢嶸歲月,萬馬戰猶酣,展將來,快馬加鞭,福利视频(午夜)人,還看今朝。


轉自:塗料經

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